“吃鸡”的换壳游戏:《和平精英》风光难续,留给腾讯游戏的时间似乎不多了

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  文/程梦玲 编辑/津平

  其实,《刺激战场》“换装”《和平精英》早有征兆。

  在今年3月份腾讯召开的2018年业绩会上,腾讯总裁刘炽平回答记者提出“《绝地求生》是否做好准备不会变现?”问题时就透露出对于《绝地求生》变现的不放弃态度,他提到:“虽然目前还没有拿到版号,但仍然在积极沟通,且不排除未来也会对这些游戏进行各种各样的修改。”

  

  而在4月份,主管部门公布的4月份首批国产游戏过审的版号名单中仍未有《绝地求生》,然而腾讯的另一款同类型手游《和平精英》却正式过审,此时就预示着留给《绝地求生》的时间便不多了。

  果然,5月7日《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生:全军出击》两款手游同时宣布停服维护,与此同时《和平精英》开启了针对安卓用户的体验服限时删档测试,登录这一游戏就能发现,从场景到人物都和《刺激战场》无甚差别,且玩家在前两款游戏的数据可以全部平移过来,有玩家调侃道“吃鸡”今后变成“维和”了。

  至此,腾讯终于解决了《绝地求生》的“版号”问题,但随之而来是用户对于《和平精英》的吐槽。如果,当游戏给予用户的感觉不再,它对用户的吸引力还依旧吗?

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  拿到《绝地求生》代理权后,

  腾讯游戏业务营收增速开始断崖式下跌

  腾讯对于《绝地求生》的执着可以追溯到2017年。当年的3月份,《绝地求生》正式开始在Steam平台上发售抢先体验版,16天销量突破100万套,成为Steam史上销量最快突破100万的游戏。

  看到了《绝地求生》的火爆,腾讯在当年11月份就拿下了《绝地求生》中国大陆的独家代理运营权,然而腾讯游戏业务营收增速断崖式的下跌却也是从此开始出了。

  翻看腾讯游戏业务近三年的增长情况,不难发现2017年第四季度是一个转折点,在此之前,腾讯游戏业务营收几乎都保持在20%以上的增长,即使在2016年Q4出现了增长下滑,之后在2017年Q1里又开始回升,直到2017年Q4里再次出现增速下跌后,就开始了它下跌之路。在2018年的最后两个季度里,腾讯游戏业务营收甚至还出现负增长,分别下滑3.80%和0.70%。

  

  数据来源:21世纪经济报道

  不久前腾讯发布的 2018 财年第四季度财报和全年财报:很多人提炼出的关键词之一就是“游戏业务占比持续下跌”。2018年全年腾讯游戏业务营收为1284亿元,占总营收的比重为41.06%,同比虽然只减少0.1%,但是高峰时期,游戏营收占比达到了过半还多,如今萎缩明显。

  而最醒目的还是第四季度,直接从Q1的287亿元跌至241亿元,同比增速从26%降至-1%,游戏业务盈利能力下降9.5%,占总营收的比重也创下新低,仅28.5%。

  这期间腾讯拿到的那张好牌——《绝地求生》却因为拿不到版号,PC版迟迟无法正式上线,迂回开发的两版手游也都无法开启付费,几乎不能为腾讯带来多少营收。

  明明是拿到《绝地求生》代理权时是绝佳的时期,却无奈不能派上用场,倒成为腾讯游戏业务营收增速开始持续断崖下跌的“标志”。

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  外忧内患,腾讯“移花接木”完成1.86亿月活变现

  拿不到版号的《绝地求生》却有着让人眼热的数据表现,从2018年2月9日开始测试,《刺激战场》和《全军出击》当月的用户数量就在同类吃鸡手游中开始领先,其中《刺激战场》平均日活量更是直逼《王者荣耀》。

  

  在今年QuestMobile的数据显示中,2月份《刺激战场》的月活达到1.86亿,已经超过了1.85亿的《王者荣耀》,成为月活第一的手游。

  这样的《绝地求生》对于腾讯来说就像是一块再添一把火候就能吃的“肉”,香味弥漫,起锅就在眼前,只要能拿到版号,《绝地求生》就能创下如同《王者荣耀》般的营收,甚至更高,所以腾讯对《绝地求生》的执着一等就是一年半。

  而如今不等了,一方面当然有自身营收原因,与游戏营收收入增速减缓相对应的是,腾讯2018年的净利增幅与前两年相比也出现大幅下降,也是在第四季度,848.96亿的收入同比只增长5%;当季净利为142.3亿,同比减少了32%,环比减少了39%。

  目前腾讯依然是世界上最大的游戏公司,即使去年受版号问题影响,在Newzoo发布的2018年全球游戏公司收入TOP25的名单中位列第一,且占据全球市场近15%的份额,但是自《王者荣耀》之后至今,除《绝地求生》,腾讯再未出现一款达到同样热度的游戏也是事实。

  去年在2018年腾讯Up文创大会上高调亮相,同样引自于国外的大火游戏的《堡垒之夜》都未能“出圈”。

  且近三年腾讯发布的游戏数量也在逐年减少,从2017年的37款到去年26款,今年腾讯共发布了19款新游戏,且其中大多是动漫IP衍生游戏,可能为了更好的申请到版号,绝大多数与传统文化有关,几乎不具备爆款游戏之相。

  另一方面,可能还有来自游戏同行的原因。随着腾讯游戏增长放缓,网易游戏的增长却在提速,网易第四季度在线游戏服务净收入为110.20亿元(16.03亿美元),较上一季度的103.48亿元增长6%,较上年同期的80.04亿元增长38%,且该季度网易游戏的营收已接近腾讯游戏营收的50%。

  不仅如此,在腾讯的《绝地求生》迟迟等不来版号“青睐”的同时,市场上却有同类型游戏拿到游戏版号,就在今年 1 月及3 月份,苏州某游戏公司开发的「吃鸡」手游《求生:英雄峡谷》与网易的新版「吃鸡」手游《堡垒前线:破坏与创造》都拿到了游戏版号,这让腾讯如何能在无动于衷?只能一招“移花接木”,让《绝地求生》变《和平精英》,拿到版号变现了。

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  换装《和平精英》,真的是《绝地求生》这块肉“煮熟”的最后一步吗?

  5月8日,也就是《和平精英》公测的首日,“新浪财经”消息,杰富瑞发表报告称,因为腾讯控股游戏《和平精英》的推出早于预期,下半年腾讯游戏收入成长量将重新加速,可能达到35%-40%,业界对这款游戏寄予厚望。

  当然《和平精英》确实表现不俗,公测短短一天,已经来到游戏总榜中免费版、畅销榜的双榜第一,若真能像平移数据一样,平移《绝地求生》的1.86亿月活,如同《王者荣耀》一样日入千万人民币不是梦,然而真的能吗?

  

  即使是作为《绝地求生》的换壳游戏,为了顺利拿到版号,《和平精英》还是有所改动的,首先是口号上,从“大吉大利今晚吃鸡”变成了“勇者同行为了和平”;其次是场景中上,原先的废墟和仓库也变成了崭新的建筑,上面还挂着正能量标语;在游戏打斗中,被击中后也不再流血,而是变成了发光,且被淘汰的玩家会蹲在地上,对着击杀者笑着挥挥手然后留下盒子迅速消失。

  游戏进行到只剩5位玩家后,就等同于取得胜利,可以提前终止战斗。即使坚持到最后获得第一,也是与其他四位玩家一起手拉手唱歌,一片团结友好的热闹氛围。

  

  此外《和平精英》还积极响应号召,加入了“16+”未成年人游戏防沉迷系统,这在中国游戏领域还是第一次。

  但也因为这些改动,让《和平精英》遭到玩家的各种吐槽。当一个游戏给予用户的感觉不再,它对用户的吸引力还在吗?

  此前《绝地求生》一直迟迟拿不到版号的原因可能就是来自于游戏中这些“刺激”设定,腾讯一直不曾改动《绝地求生》,怕也正是因为忌惮改动之后会带来用户对游戏的不满,如今大胆“借壳”的《和平精英》真的会平移成功吗?相信市场会给我们答案。

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